OSM Łowicz – Rebranding Koncepcyjny
O projekcie
Głównym założeniem tego projektu koncepcyjnego, było kompleksowe odświeżenie wizerunku Okręgowej Spółdzielni Mleczarskiej w Łowiczu. Celem było stworzenie nowej identyfikacji wizualnej, która z jednej strony odda hołd bogatej tradycji marki, a z drugiej – dostosuje ją do współczesnych standardów projektowych i oczekiwań nowoczesnego konsumenta. Zakres prac objął redesign znaku graficznego, opracowanie nowego systemu etykiet dla kluczowych produktów oraz zarysowanie strategii marketingowej
poszukiwanie znaku (logo)
Podczas pracy nad nowym logo zależało nam na uproszczeniu formy, aby znak był czytelny w każdym rozmiarze (szczególnie w środowisku cyfrowym). W fazie koncepcyjnej badałyśmy różne motywy kojarzące się z regionem: od łowickich ornamentów, przez uproszczony obecny znak, aż po motyw serca.
Ostateczny znak graficzny to minimalistyczne połączenie sylwetki Łowiczanki z symbolem serca, zamknięte w nowoczesnej, okrągłej formie z czytelnym i eleganckim liternictwem.
Autorski Pattern
Kluczowym elementem spajającym nową identyfikację wizualną jest unikalny wzór (pattern), który zaprojektowałem jako rozwinięcie regionalnego motywu przewodniego.
Inspiracja folklorem: Ornament bezpośrednio nawiązuje do tradycyjnej sztuki ludowej. Został zbudowany z symetrycznych, uproszczonych motywów roślinnych (kwiatów) oraz sylwetek kogutów, które są niezwykle charakterystyczne dla łowickich ornamentów.
- Wszechstronność: Pattern funkcjonuje jako elastyczny, powtarzalny moduł. Został zaprojektowany tak, aby dobrze wyglądał na dużych formatach, jak i w formie drobnej tekstury tła, co udowadnia jego zastosowanie m.in. na okładce e-booka. Obok błękitnego wzoru, motyw z dwoma kogutami występuje również jako samodzielna, wielokolorowa grafika uzupełniająca system.
System Opakowań: Tradycja w nowym wydaniu
Projektując nowe etykiety (m.in. dla Mleka Łowickiego 3,2%, Kefiru 1 kg oraz Mascarpone śmietankowego 500g), oparłyśmy się na dwóch filarach:
Zachowanie łowickich pasów: Zdecydowałyśmy się zachować ten kultowy element, jednak w zmodernizowanej, uporządkowanej formie jako wyrazisty akcent kolorystyczny w górnej lub dolnej części opakowania.
Dodanie regionalnego ornamentu: Wprowadziłyśmy delikatny, biały pattern oparty na motywach ludowych (kwiaty, koguty), który tworzy elegancki kontrast z nowym, spokojnym błękitnym tłem opakowań.
Dzięki temu zabiegowi hierarchia informacji na etykietach została uporządkowana – są one teraz czyste, nowoczesne, a jednocześnie głęboko osadzone w regionalnym dziedzictwie.
Wybrane koncepcje
Hierarchia informacji na etykietach została uporządkowana – są one teraz czyste, nowoczesne, a jednocześnie głęboko osadzone w regionalnym stylu.
E-book: Jubileuszowa Księga Przepisów
Aby uczcić dziedzictwo marki, dodatkowo zaprojektowałyśmy specjalny dodatek cyfrowy z okazji 120-lecia istnienia łowickiej spółdzielni. E-book kulinarny to doskonałe narzędzie budujące zaangażowanie i lojalność klientów.
Koncepcja wizualna: Okładka „Jubileuszowej Księgi Przepisów” wykorzystuje wyrazisty pattern oparty na motywach łowickich, który spójnie łączy się z nową identyfikacją wizualną. Wnętrze e-booka zostało zaprojektowane z myślą o przejrzystości, prezentując czytelne układy przepisów i apetyczne zdjęcia potraw.
2. Kampania Reklamowa
Nowy wizerunek wymagał odpowiedniej oprawy komunikacyjnej. Zarysowałyśmy koncepcję kampanii, która ma za zadanie połączyć tradycję z nowoczesnym podejściem do naturalnej żywności.
Kluczowy przekaz: Komunikacja opiera się na autentyczności, powrocie do korzeni i celebrowaniu codziennych, prostych posiłków.
Copywriting: Stworzyłyśmy dwa główne hasła kampanijne, które idealnie oddają ducha nowej strategii i kierowane są do konsumentów poszukujących jakości:
„W świecie pełnym sztucznych dodatków czasem brakuje zwykłej pajdy z dobrym masłem.”
„Kontynuuj tradycję po swojemu.”
Nośniki i formaty: Kampania została zaprojektowana z myślą o wielu kanałach. Obejmuje ona angażujące posty i banery do mediów społecznościowych, przedstawiające uśmiechnięte osoby w codziennych sytuacjach, np. podczas przygotowywania śniadania z użyciem produktów marki.
Reklama OOH: Dopełnieniem kampanii jest wizualizacja reklamy zewnętrznej w formie wielkoformatowego billboardu umieszczonego na budynku, co podkreśla skalę i nowoczesny charakter marki.
Chcesz wykonać podobny projekt?
Napisz do nas wiadomość lub wypełnij formularz bezpłatnej wyceny!