CBSe yerba – Rebranding Koncepcyjny
O projekcie
Głównym celem było przeprowadzenie gruntownej modernizacji i zerwanie z tradycyjnym, „marketowym” schematem. Nowy wizerunek CBSé to zwrot ku nowoczesnemu minimalizmowi, estetyce miejskiej (streetwear) i wyrazistemu storytellingowi. Projekt uporządkował architekturę informacji, wprowadził autorski styl ilustracji i otworzył markę na młodego, dynamicznego odbiorcę z pokolenia Gen Z i Millenialsów.
Znak i paleta barw
Dotychczasowy, obły sygnet naczynia (tykwy) został zredukowany do geometrycznej, nowoczesnej i minimalistycznej formy o ostrych, zdecydowanych liniach nawiązujących do miejskiego, syntetycznego stylu. Uproszczenie znaku zwiększyło jego czytelność w małych formatach, na nośnikach cyfrowych oraz w grawerze.
Identyfikację oparto na głębokiej, matowej czerni stanowiącej mocną bazę kontrastową, dopełnionej dynamicznymi, nasyconymi kolorami akcentującymi:
Energetyczna czerwień i pomarańcz (wariant Frutos Tropicales)
Głęboki fiolet i neonowy róż (wariant Frutos del Bosque)
Soczysta, kwasowa żółć i błękit (wariant Limón)
Paleta tworzy wyrazisty, modny kontrast i doskonale sprawdza się w dynamicznej komunikacji wizualnej.
Język wizualny i autorska ilustracja
W ramach odejścia od plastikowych, pseudorealistycznych renderów 3D, stworzyłyśmy autorski system płaskich, graficznych ilustracji wektorowych. Owoce (marakuja, pomarańcza, borówki, maliny, cytryna) zostały potraktowane syntetyczną, geometryczną kreską z charakterystycznymi detalami.
Zabieg ten nadał całości artystycznego, rzemieślniczego charakteru, budując autentyczne skojarzenia z naturalnym smakiem, soczystością i nowoczesnym designem zamiast tanich dodatków smakowych.
System Opakowań Produktowych
Projekt siatek i wizualizacji nowych kartonów CBSé bazuje na czytelnej architekturze informacji i spójnej hierarchii wizualnej. Ciemne, eleganckie tło przełamane jest wyrazistą plamą barwną na bocznych i frontowych ściankach, kodującą dany wariant smakowy.
Zamiast przeładowania claimami zdrowotnymi, front opakowania zyskał oddech, eksponując uproszczone logo, wyraziste ilustracje owoców oraz klarowną typografię. Całość tworzy na półce sklepowej silny blok wizualny, który natychmiast wyróżnia się na tle tradycyjnej, biało-zielonej konkurencji.
Kampania w social media: 3-etapowy rytuał miejskiej dżungli
Koncepcja kampanii opartej na manifeście: „Życie w mieście ma swoje tempo, a Ty potrzebujesz paliwa, które dotrzyma Ci kroku. Nowa CBSé to uderzenie soczystego smaku i naturalnej energii.”
Seria dynamicznych grafik łączy fotografię streetwearową, miejską scenografię i płynne, wektorowe smugi energii:
Krok 1: Włącz tryb egzotyki (Frutos Tropicales) – dynamika, skatepark, deskorolka w pełnym słońcu i ciepła, pomarańczowa fala pobudzenia.
Krok 2: Zresetuj przebieg (Frutos del Bosque) – chillout na dachu o zachodzie słońca, fioletowo-różowe światła i kojący, owocowy reset po ciężkim dniu.
Krok 3: Kwas, lód, czysty bit (Limón) – nocna, klubowa energia, rave, taniec i orzeźwiające, kwasowo-żółte uderzenie cytrusów.
Akcesoria: Nowoczesne Matero & Box
Tradycyjne naczynie do yerba mate zyskało unikalną, surową formę. Zaprojektowano czarne, matowe matero ceramiczne o organiczno-geometrycznym kształcie z wytłoczonym minimalistycznym logotypem CBSé.
Dopełnieniem naczynia jest dedykowane, geometryczne opakowanie jednostkowe pokryte czarnym matem z wyrazistymi, czerwonymi grafikami w estetyce cyber-organic, które zabezpiecza produkt i podbija wrażenie jakości premium.
Limitowany PR-Box dla twórców i ambasadorów
Ekskluzywny box prezentowy zaprojektowany na potrzeby kampanii launchującej redesign. Zewnętrzna, minimalistyczna matowa czerń kryje spektakularne wnętrze: po otwarciu pudełko podświetla się od środka neonowym, czerwonym światłem LED.
W zestawie znalazły się:
3 nowe warianty smakowe yerba mate CBSé,
Dedykowana, czarna matowa tykwa z grawerem,
Akcesoria przygotowane w estetyce Y2K / techwear.
Box skierowano do influencerów i artystów ze świata alternatywnego, muzyki, tańca ulicznego i kultury miejskiej.
Wielkoformatowy mural fluorescencyjny
Element kampanii out-of-home zlokalizowany w przestrzeniach miejskich (skateparki, centra miast, zagłębia kulturalne). Projekt wielkoformatowego muralu wykorzystuje farby UV/fluorescencyjne, które za dnia prezentują mocną, dynamiczną ilustrację i typografię, a po zmroku ożywają pod wpływem światła ultrafioletowego.
Mural łączy postać w ruchu, płynne formy energetyczne i motywy owocowe, stając się nie tylko reklamą, ale i organicznym tłem do zdjęć dla społeczności miejskiej.
Modułowa strefa Pop-up na festiwale muzyczne
Projekt festiwalowej strefy marki CBSé (dedykowanej m.in. na Open’er, Audioriver). Modułowa konstrukcja łączy surowy, industrialny stelaż z wielkoformatowymi, podświetlanymi panelami graficznymi spójnymi z nową identyfikacją.
Strefa pełni funkcję nowoczesnego baru yerba mate, serwującego orzeźwiające tereré (yerba mate na zimno z lodem i świeżymi owocami) w neonowych, kolekcjonerskich kubkach, oferując uczestnikom festiwalu przestrzeń do regeneracji i ładowania energii w miejskim stylu.
Chcesz wykonać podobny projekt?
Napisz do nas wiadomość lub wypełnij formularz bezpłatnej wyceny!